Op het weblog van Erwin Blom vind je een uitgebreid interview met Paul Molenaar, zojuist vertrokken bij Ilse Media. Hij praat uitgebreid en openhartig over het uitgeven van bladen en websites. Voor mij waren zijn opmerkingen over de verhouding blad-site een eye opener.
Bij Sanoma/Ilse Media is het zo dat sites die als internet-only zijn gestart het over het algemeen beter doen dan sites-bij-bladen. Dat heeft er volgens Molenaar mee te maken dat de formule van een tijdschrift per definitie niet is over te zetten naar het internet. Een blad biedt van alles wat, dat blader je door, je legt het weg en je pakt het weer op en leest nu een volgend artikel. Wat de kracht is van een blad is juist de zwakte op het internet. Bij internet gaat het volgens Molenaar veel meer om domeinen/aandachtsgebieden, dan om doelgroepen. De vraag die hij daarbij stelt is: met welke twee zoekwoorden wil je bij Google worden gevonden? Die woorden bepalen de insteek van je site. En met die woorden kom je uit op domeinen als auto's, wonen, reizen, koken etc. en niet bij begrippen als gezelligheid en vrouwen boven de 35 (Libelle). Een site moet het dus juist hebben van focus en eenvoud.
Je moet er even de tijd voor nemen, maar het interview is de moeite waard. Voor de luien onder ons heeft Erwin Blom de belangrijkste conclusies op een rijtje gezet.
Bron: Erwin Blom
Abonneren op:
Reacties plaatsen (Atom)
0 reacties:
Een reactie plaatsen